Вплив стрімінгових сервісів на кіновиробництво: як Netflix та Disney+ "перевертають" індустрію
- Катерина Степанова
- 23 лют.
- Читати 2 хв
Як цифрові платформи Netflix та Disney+ переінакшують виробництво фільмів та поведінку глядачів.
Стрімінгові платформи, як-от Netflix та Disney+, докорінно трансформували кіноіндустрію. Ці сервіси не лише змінили способи дистрибуції контенту, але й вплинули на сам процес створення фільмів та споживчі звички аудиторії. Як саме це відбулося — дізнавалась редакція DeTalks.
Зміна бізнес-моделей та інвестицій
Традиційно кіноіндустрія орієнтувалася на кінотеатральні покази як на основне джерело доходу, однак зі зростанням популярності стрімінгових сервісів акцент змістився на цифрову дистрибуцію. Це привело до змін у бізнес-моделях кінокомпаній, які стали активно співпрацювати зі стрімінговими платформами для розповсюдження власного контенту.
Так, наприклад, завдяки таким сервісам українські кіновиробники отримали можливість виходити на міжнародні ринки, оминаючи традиційні бар'єри кінотеатрального прокату.
Збільшення внесків у контент
Стрімінгові гіганти, як-от Amazon, вкладають значні кошти у виробництво оригінального контенту. Так, Amazon інвестував $300 млн у створення серіалу "Цитадель", що стало другим найдорожчим серіалом в історії після "Володаря перснів: Персні влади". Такі інвестиції спрямовані не лише на залучення нових підписників, але й на створення онлайн-ринку для продажу супутніх товарів, що розширює бізнес-модель компанії.
Вплив на глядацькі звичи
З появою стрімінгових сервісів глядачі отримали можливість переглядати контент у будь-який зручний час та на різних пристроях. Це призвело до зниження відвідуваності кінотеатрів та зміни у способах споживання медіа.
Наприклад, у 2023 році приблизно 83% споживачів у США користувалися сервісами SVoD (доступу до контенту за підпискою), що свідчить про масове прийняття нових моделей споживання кінопродукції.
Стрімінгові платформи також сприяли популяризації локального контенту. Навіть українські сервіси, як-от Takflix, пропонують до перегляду вітчизняні фільми та серіали, що дозволяє глядачам ознайомлюватися з національним кінематографом та підтримувати місцевих виробників.
Конкуренція та якість контенту
Зі зростанням кількості стрімінгових сервісів посилилась і конкуренція за увагу глядачів. Це стимулювало платформи інвестувати у високоякісний та оригінальний контент, щоб виділитися на тлі конкурентів.
Однак, як показує досвід Amazon, навіть значні інвестиції не завжди гарантують успіх у глядачів та критиків. Тому платформи ретельно аналізують вподобання аудиторії та адаптують свої стратегії відповідно до змінних тенденцій ринку.
Не без проблем
Попри переваги, цифрова ера породила і нові проблеми. Одна з таких – конкуренція між платформами. Так, через різноманіття сервісів глядачам доводиться підписуватися на кілька платформ, що створює фінансове навантаження.
"Пам'ятаю, був підписаний на Disney+ протягом 6 місяців і жодного разу нічого не подивився, бо крім нього були інші додатки", - зазначив один з користувачів Reddit.
Ще однією проблемою стало піратство. За даними Bloomberg, Україна посідає шосте місце у світі за рівнем споживання нелегального контенту. Користувачі Reddit пояснили це декількома причинами: відсутність на платних сервісах українського дубляжу, низький рівень заробітку, що не дозволяє платити вартість підписки, а також складність у пошуку потрібного фільму.
"Пірачу фільми та серіали, бо більша частина сервісів просто не працює на території України, а решта розкидана по стільком сервісам, що це просто незручно", – зазначив користувач соцмережі.
Стрімінгові платформи не просто трансформували кіноіндустрію – вони створили нову екосистему, до якої виробники контенту, кінотеатри та глядачі були змушені адаптуватися. Глядачі отримали зручність й широкий вибір, але зіткнулися з необхідністю платити за підписки та боротися з інформаційним перевантаженням. Водночас розвиток цифрових технологій відкрив нові перспективи для кіноіндустрії, яка продовжує змінюватися в епоху стрімінгу.