Від кіноекрана до туристичної мапи: як фільми продають нам подорожі

Сет-джеттінг, держінвестиції у зйомки та екранні ілюзії — як кіно створює туристичний попит.

Кілька секунд у кадрі здатні перетворити тихе містечко на центр масового туризму, а глядача змусити забронювати квиток на інший кінець світу одразу після титрів. Уряди країн витрачають мільйони на залучення кіностудій, тоді як реальні вулиці все частіше стикаються з наслідками екранного глянцю.

Як фільми формують цілі маршрути, чому країни  змагаються за знімальні команди та чим небезпечна раптова кінопопулярність — читайте в матеріалі DeTalks.

Що таке сет-джеттінг і чому кіно працює краще за рекламу

Явище сет-джеттінгу охоплює поїздки до локацій, які глядачі бачать у фільмах чи серіалах. На відміну від традиційної туристичної реклами, фільм не переконує відвідати певне місце прямо.

Кінострічка показує локацію в контексті сюжету, з яким людина встановлює емоційний зв'язок. Глядач сприймає пейзажі, архітектуру чи готелі не як об'єкти рекламного каталогу, а як частину світу персонажів.

У результаті виникає прагнення на певний час опинитися всередині знайомої історії. Так екранні історії прямо впливають на вибір напрямків для майбутніх подорожей.

Дубровник та “Гра престолів”

Серіал “Гра престолів” зображує боротьбу династій за владу, а архітектура Дубровника є декорацією для Королівського Причалу — столиці вигаданої держави.

Згідно з академічним дослідженням туристичного попиту в Хорватії, показ епізодів із Дубровником забезпечував близько 5000 додаткових туристичних ночівель на місяць — близько 59000 на рік. Так, серіал допоміг залучити туристів у період, коли традиційний попит зазвичай нижчий.

Сицилія та “Білий лотос”

Другий сезон сатиричної драми “Білий лотос” розгортається навколо інтриг заможних гостей розкішного курорту, роблячи сицилійські пейзажі та готельне життя ключовим тлом сюжету.

Після прем'єри серіалу готель San Domenico Palace у Таорміні заповнив всі номери на пів року наперед, а місцеві заклади зафіксували рекордне зростання відвідуваності.

Коли туристична платформа опублікувала оголошення про оренду вілли з серіалу, онлайн-попит на бронювання житла на Сицилії зріс на 2000% за один тиждень.

Йоркшир та екранізація “Буремного перевалу”

Екранізація роману “Буремний перевал” показує історію стосунків персонажів на тлі вересових пустищ Йоркшира, де рельєф виступає основними декораціями. Після виходу стрічки регіон Йоркшир у Великій Британії опинився в центрі уваги мандрівників.

Протягом перших шести тижнів після релізу пошуковий інтерес до регіону зріс на 60%. Аналогічну тенденцію компанія зафіксувала й у Канаді: після прем'єри серіалу "Heated Rivalry" інтерес до регіону Маскока зріс на 110%.

"Буремний перевал": шлях від роману Емілі Бронте до екранізації 2026 року

Що відомо про нову екранізацію "Буремного перевалу", думка критиків, історія твору та питання його актуальності — у матеріалі DeTalks.

“Гобіт” та державні стратегії Нової Зеландії

Вплив кіно на туристичну індустрію не обмежується тим, що відбувається після виходу фільму. Для багатьох країн залучення кіновиробництва стало окремою частиною економічної та туристичної стратегії.

Приміром, після успіху “Володаря перснів” і “Гобіта” Нова Зеландія почала активно використовувати свою кінематографічну впізнаваність у туристичному маркетингу. Урядова програма передбачає повернення 20% кваліфікованих витрат для міжнародних кіновиробництв, а за певних умов — додаткові 5%.

Наслідки такої стратегії можна побачити на прикладі Гобітону — туристичного комплексу поблизу Матамати, створеного на місці зйомок “Володаря перснів” і “Гобіта”. Локація не зникла після завершення виробництва, а перетворилася на постійну туристичну атракцію з екскурсіями та тематичними маршрутами.

Коли екранна картинка зустрічається з реальністю

Проте між зображенням на екрані та реальним місцем існує дистанція. Кінематограф використовує монтаж, освітлення, спецефекти й окремі майданчики, створюючи цілісний вигаданий простір.

Наприклад, серіал “Емілі в Парижі” демонструє французьку столицю як ідеалізований простір із затишними кав'ярнями та мальовничими вулицями. Реальний ж Париж також має затори, черги та високі ціни.

Водночас частина мандрівників приїжджає не заради знайомства з повсякденним життям міста, а задля відтворення екранних кадрів. Крім того, фанатські дописи в соціальних мережах часто помилково приписують зйомки локаціям, які взагалі не з'являлися в серіалі.

Зворотний бік популярності: коли туристів стає забагато

На перший погляд, популярність після кінорелізу здається безумовною перемогою для місцевого бізнесу. Проте для невеликих міст і територій із крихкою інфраструктурою раптовий наплив туристів може стати серйозним випробуванням.

Так, приміром, у Дубровнику популярність “Гри престолів” наклалась на вже наявний туристичний потік, створивши надмірне навантаження на місто. У відповідь на такі проблеми місцева влада запустила програму Respect the City, спрямовану на управління туристичними потоками та захист історичного центру.

 

Тому питання полягає не в тому, чи варто містам використовувати популярність фільмів, а в тому, як зробити це відповідально. Успіх кінематографічного туризму залежить не лише від популярності фільму, а й від маркетингової стратегії та активної роботи місцевих організацій.